Бренды университетов
Услуги по разработке и продвижению
Модернизация университета, его активное продвижение в рейтингах, новая позиция на рынке, новая роль в регионе — все это невозможно без сильного бренда.
Бренд университета исторически обусловлен, опирается на образовательные, научные и инновационные продукты вуза и его человеческий капитал.
Но главное, что отличает современные бренды — они являются результатом последовательной политики. Налаженные бренд-коммуникации — важная часть управления университетом.
BOOM Communications создает инструменты для такой работы.
Мы анализируем и предлагаем систему решений, которые призваны развивать и укреплять имидж университета в качестве:
В зависимости от потенциала вуза, эта работа может быть нацелена на региональный, федеральный или мировой уровень.
Эта работа носит одновременно исследовательский и прикладной характер — мы работаем с реальными внешними и внутренними аудиториями вуза, применяя пакет исследовательских методов. Полученная концепция воплощается в жизнь на языке современных маркетинговых, рекламных и PR-решений.
В команду входят эксперты BOOM Communication, а также приглашенные специалисты по коммуникациям, знакомые с практикой ведущих российских и зарубежных вузов вузов.
Но главное, что отличает современные бренды — они являются результатом последовательной политики. Налаженные бренд-коммуникации — важная часть управления университетом.
BOOM Communications создает инструменты для такой работы.
Мы анализируем и предлагаем систему решений, которые призваны развивать и укреплять имидж университета в качестве:
- образовательного центра,
- исследовательского центра,
- инновационного центра,
- драйвера развития территории.
В зависимости от потенциала вуза, эта работа может быть нацелена на региональный, федеральный или мировой уровень.
Эта работа носит одновременно исследовательский и прикладной характер — мы работаем с реальными внешними и внутренними аудиториями вуза, применяя пакет исследовательских методов. Полученная концепция воплощается в жизнь на языке современных маркетинговых, рекламных и PR-решений.
В команду входят эксперты BOOM Communication, а также приглашенные специалисты по коммуникациям, знакомые с практикой ведущих российских и зарубежных вузов вузов.
Разрабатывая новые решения мы руководствуемся принципами:
Принятие бренда
Новый или модернизированный бренд должен быть принят внутренней и внешней аудиторией. Эти перемены должны символизировать развитие, а не вносить раскол в коллектив и сообщество. Хотя некоторый процент недовольных есть всегда, важно предусмотреть последовательную работу по снятию напряжения.
Вовлеченность
Наша задача — не создать бренд самим, а вовлечь в работу коллектив университета. Для этого мы используем игро-стратегические методы, а многие сотрудники (а иногда и партнеры) заранее становятся носителями идей бренда.
Контекст
Бренд, который мы помогаем создать, учитывает реальную обстановку — экономическую, политическую, социокультурную. Бренд одновременно делается на «длинную перспективу» нескольких десятилетий, но должен принимать во внимание контекст политики президента и правительства РФ, политику Министерства образования и науки, индустриальные тренды.
Конфиденциальность
Информация, полученная в ходе работы над брендом, в том числе от разных аудиторий и специалистов внутри вуза, остается внутри. Специалисты получают только ту часть данных, которая нужна для работы.
Пакеты услуг
Разработка стратегии позиционирования университета
Комплекс работ включает в себя:
- Проведение постановочного исследования (исследуются стереотипы аудитории, не менее 200 интервью, стереотипы экспертов, не менее 30 интервью, стратегические интервью и фокус-группы с управленцами внутри вуза, изучение истории вуза, анализ текущих аудиторий, партнерств, рыночного положения вуза),
- роведение аналитики исследования (анализ сильных и слабых сторон имиджа вуза, ресурсов развития имиджа и угроз),
- Разработка пошаговых рекомендаций по организации работы коммуникационной / пресс-службы университета, его дизайн-подразделений,
- Разработка плана рекламных кампаний вуза, сценарии и синопсисы одной / нескольких кампаний,
- Разработка рекомендаций и плана работы со СМИ различного уровня: региональными, федеральными, мировыми (планирование рассылок, пресс-мероприятий, целевая работа и др.),
- Разработка стратегии работы с базами данных и коммуникационными платформами,
- Разработка конкретных рекомендаций по проведению PR-мероприятий,
- Разработка сценария проведения ребрендинга вуза,
- Проведение пакета коммуникационных тренингов с управленческим составом вуза (ректор, проректоры, деканы) с привлечением внешних спикеров,
- Разработка модели системы корпоративных медиа (конкретных моделей проектов и пр.)
Проведение ребрендинга университета
Сбор информации
Разработка бренд-платформы
Разработка логотипа, корпоративного дизайна, фирменного стиля
- Проведение массового опроса студентов, сотрудников, представителей партнеров и местного сообщества, обработка результатов
- Проведение интервью и фокус-групп с высшим и средним уровнями руководства вузов, научным и образовательным активом, лидерами мнений
- Проведение игры для студентов/сотрудников по вовлечению в разработку бренда
- Анализ результатов исследования
Разработка бренд-платформы
- Разработка бренд-платформы вуза (2 итерации)
- Проведение презентации бренд-платформы перед ректоратом
- Проведение публичных слушаний по вопросу бренд-платформы
- Проведение презентации обновленной бренд-платформы
- Разработка ТЗ на разработку визуального фирменного стиля
- Разработка рекомендаций по внедрению фирменного стиля
Разработка логотипа, корпоративного дизайна, фирменного стиля
- Согласование задания дизайнерам для разработки фирменного стиля Разработка визуальных констант фирменного стиля
- Презентация нового логотипа перед ректоратом
- Разработка онлайн-презентации логотипа
- Проведение публичного обсуждения нового логотипа
- Разработка брендбука
Разработка персонального бренда (ректор вуза)
Комплекс работ включает в себя:
- проведение постановочного исследования
- (исследуются стереотипы аудитории, не менее 100 интервью, стереотипы экспертов, не менее 15 интервью, стратегические интервью с клиентом, анализ биографии, тестирования и портретирование),
- проведение аналитики исследования (анализ сильных и слабых сторон имиджа, ресурсов развития имиджа и угроз),
- разработка пошаговых рекомендаций по организации пресс-сопровождения (самостоятельного или в составе группы),
- разработка рекомендаций и плана работы со СМИ различного уровня: региональными, федеральными, мировыми (планирование рассылок, пресс-мероприятий, целевая работа и др.),
- разработка стратегии ведения социальных сетей
- разработка плана работы на экспертных площадках и персональных публикаций
- разработка плана совместного (корпоративного / личного) продвижения
- разработка программных материалов (биография, программное интервью и др)
- проведение тренинга по работе с журналистами, участию в пресс-конференциях и др.
- проведение имиджевых фотосессий
г. Санкт-Петербург,
пр. Медиков, дом 3, лит. А, пом. 2-Н/8
© ООО «Бум Коммьюникейшнз»
пр. Медиков, дом 3, лит. А, пом. 2-Н/8
© ООО «Бум Коммьюникейшнз»